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除了价格,决定Google ads排名的因素还有哪些?

浏览数量:27     作者:本站编辑     发布时间: 2019-09-16      来源:本站

排名是很多谷歌付费推广广告主都会去关注的一个数据,我们都希望我们广告可以排在前面,用户搜索的时候,第一时间就能看到我们的广告,我听过很多广告主这么说:排名差?那你把价格抬高点啊。是不是要想让我的广告排名靠前,只要肯花钱就可以呢?答案当然是不是的,Google ads中影响排名的可不止价格这一项。


Google ads的排名决定性因素有:广告评级,也就是广告评级越高,排名越高。而广告评级与出价金额、您的竞价时广告质量(包括预计点击率、广告相关性和着陆页体验)、广告评级要求、用户搜索情境(例如用户所在的地理位置、使用的设备、搜索时间、搜索字词的性质、网页上显示的其他广告和搜索结果,以及其他用户信号和属性),以及广告附加信息和其他广告格式的预计影响有关。

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没错,广告排名的高低总的来说就是广告评级决定的,简单来说广告评级是一个数值,数值高的广告排名靠前的概率就大很多。那么这个广告评级是怎么计算出来的呢,这里我把广告评级的计算参考因素按可控与不可控分开:


可控:出价金额,广告质量,附加信息(额外咨询)预期效果。


不可控:用户搜索情境(例如用户所在的地理位置、使用的设备、搜索时间、搜索字词的性质、网页上显示的其他广告和搜索结果,以及其他用户信号和属性)。


在ads中我们想获得较好的排名,只能在可控因素中下功夫,通过提高我的可控因素来提高综合竞争力好了,下面就来说说出价,质量得分,和附加信息这三者。


1,质量得分

质量得分:包含预计点击率,广告相关性,和着陆页体验,


预计点击率:一种关键字状态,衡量当相应关键字触发您的广告进行展示时,该广告获得点击的可能性有多高。预计点击率高,则证明该广告与关键词比较吸引人,此关键字的预计点击率基本没有什么问题。预计点击率与广告排名、附加信息以及其他可能影响广告显眼程度和展示情况的广告格式无关,而是google在假设搜索字词与该关键字完全匹配的基础上计算出的估算值。在竞价时,Google Ads 会根据搜索字词、设备类型和其他竞价实时因素计算出更加精确的预计点击率。


广告相关性:它是衡量关键字与广告之间的相关程度的一种关键字状态。关键字与广告文字的匹配程度如何。例如,如果有人在搜索您的关键字时看到了您的广告,广告与此次搜索是否直接相关?


着陆页体验感:用来估算您网站的着陆页对于点击您广告的用户的相关性和实用性。评分较高的着陆页通常结构清晰,并且包含与用户的搜索字词密切相关的内容。更易于被谷歌收录


2,附加信息

何为附加信息?可以参考上面这条广告文案,附加信息即在标题,网址和描述外最下方的蓝色可点击链接。附加信息可以理解为广告的扩展,比如该条广告是我搜索Iron casting出现的,搜索字词和广告文案的相关性也很高。但是在附加信息的地方该企业除了铁铸件以外又宣传了自己的精密加工,锻造,和冲压件的技术,来吸引也有相关需求的客户点击。其实这里还可以放位置信息,电话等联系方式,以及任何你想让客户到达的网站上网页比如公司历史项目。

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这些附加信息并不一定每次都会展现,而是当广告评级足够高的时候才会出现,但只要在后台设置,就会又加分,百利而无一害。而这些附加信息出现的频率越高,点击率越高,那么我们整体的广告评级也就越高了。


3,出价金额

Google AdWords的出价模式有很多种,比如“尽可能争取更多的点击次数出价” “每次点击费用人工出价” “目标费用出价”等多种模式。所以Google在计算完品质得分以及附加信息预期效果后会根据您设置的出价模式计算出价并添加到最终广告评级的计算中来。(请注意出价限制有上限/下限, 一味的靠价格追求高排名或者依靠过低出价都是不可取的)。


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