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2019年Google Ads广告9大重要趋势

浏览数量:23     作者:本站编辑     发布时间: 2019-09-03      来源:本站

过去十年来,搜索引擎营销(Search Engine Marketing以下统称为SEM)一直作为企业改变营销规则的工具。但今天,仅凭广告营销人员无法将流量引向网站。搜索领域过于复杂,大部分人无法制作出引人注目的搜索广告。

 Google  Ads广告变得越来越专业,身处变幻多端的数字广告领域,我们需要及时了解 2019 年将面对的 Google 广告关键机遇和挑战。一起来看看 2019 年最重要的这些 Google Ads 趋势吧!


谷歌ads


1,自动化与智能功能的双面性

Google Ads比Google AdWords具备更多新的功能,并拥有更多的自动化和智能选项,例如Smart Campaigns,就通过新升级的工具直接同Google Marketing平台完成了整合。

Google Ads的更新有很大的优势,但也给用户带来了或好或坏的体验。新功能为许多专业人士带来新的可能,但功能的复杂性却给新手广告主带来困扰。


2,合作可以带来更好的结果

Google 广告不会完全自动化。熟悉该平台的专家将轻松利用新平台的功能,从而获得优于手动创建和完全自动广告的优势。

要创建一个真正盈利的广告系列,需要相当多的 Google 知识和经验。这种新的复杂性使得现在越来越多的公司寻找专业 Google 代理商,双方的合作可以带来更好的结果。


3,营销资金的价值下降

广告业务正在为 Google 带来越来越多的营收,意味着越来越多的公司正在投放 Google 广告。

这也可能意味着在广告上的支出处于历史最高水平,预计排名竞争和关键字价格也会达到新的高度。

在 2019 年,搜索广告的空间愈加拥挤,广告商争夺竞争最佳位置更激烈了,营销资金的价值下降了。


4,CPC 比以往任何时候都高

对质量要求的提升和竞争的加剧将导致CPC的飙升。在过去四年里,CPC相关关键词的成本已经翻了两番。

事实上,很多排名值(CPC*搜索数量*60%CTR)增长了7倍,对Google AdWords代理机构而言,CPC费用则增加了三倍。


5,语音搜索正在改变关键词

互联网用户越来越习惯使用语音搜索,比如询问 Siri,OK Google。这种趋势将改变关键字,因为在提出完整问题时会使用越来越多的单词。

有专家预测,除关键字外,上下文将成为未来 Google 广告不可或缺的一部分。

给出的建议是:在较长关键字的广告上添加注明或在广告中提供问题的答案是值得的。


6,用户信号变得重要

用户信号不仅影响 Google 排名,还影响了 Google 广告系列,因为用户与广告的互动是质量得分的主要决定因素。这些信号来自您网站用户的行为,并被用作 Google 广告的清晰质量评级工具。

例如,如果潜在客户点击广告中的链接转到您的网站,但由于您的网站没有他们想要的内容而立即离开,此操作可能会对您的排名产生负面影响。


7,必须精准定义目标受众

如果营销人员设置的目标群体不够精准,就有可能导致用户点击广告后会很快对相关内容留下无趣的印象。这对营销人员而言不仅仅是广告预算的浪费,更容易降低Google Ads评级。营销人员为了增加成功率,应通过深入的市场调研尽可能的精确目标群体范围。


8,广告文字扩展带来多样化

近期,Google Ads开始尝试添加第三个标题,并结合第二种描述。这不仅意味着广告可以传递更多的信息,也表示广告可以被设计得更加独特。

目前,这种扩张能带来多大的好处我们无从得知,但提供得可能性却时巨大的。在营销行业,每个词语都具有价值,120个额外的字符(标题30个、描述90个)将带来显著差异,特别是Google Ads的需求还在不断上升。


9,再营销广告赢回客户

一旦客户点击广告,我们可以判定用户对提供的内容感兴趣。但事实上,消费者会出于各种原因不去下单,解决方案则是使用Google Ads再次营销。

经过校准的Google Ads可以帮助潜在客户推送你的产品,增加客户数量,增添销售额。


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