浏览数量： 23 作者： 本站编辑 发布时间： 2018-10-26 来源： 本站
本文来源Jami Oetting所著：The Ultimate Guide to SEO in 2018。
有兴趣的小伙伴请点击链接阅读英文原文：https://blog.hubspot.com/marketing/seo
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1、何为SEO？
2、谷歌的排名规则
3、如何实现有效的SEO
1何为SEO？
SEO对谷歌到底有何作用？简而言之，SEO推动了两点：提高排名和增加曝光度。
较高排名意味什么就不必多说了。曝光度指的是网站域名在搜索引擎结果页面中的突出程度，即为客户在搜索各种相关内容的时候，网站出现的可能性会更高，那怕仅仅只要一点关联。
就像开头所说，除了中国越来越多人使用谷歌搜索引擎，这其中也一定包含你的客户。据HubSpot Research给出的结果，有77％的人在与品牌合作前对其进行搜索研究。
这得出了一个道理：客户注意和考虑您的机会就出自于他们的搜索结果中。
2谷歌的排名规则
谷歌的核心竞争力是什么？在最短的时间给客户最想得到的信息。
为了向客户提供正确的信息，谷歌的引擎分析了网站的两个因素：
1、相关性：关键词与页面内容的相关性。谷歌通过主题和关键字等各种因素对网站进行评估。
2、权重性：网站在互联网上的受欢迎程度。 谷歌认为页面和信息越受欢迎，网站内容对读者来说就越有价值。
谷歌使用了十分复杂的算法方程。虽然算法是保密的，但随时间的推移，我们也总结出它在排名时考虑的主要因素。这些排名因素也就是SEO的重点，比如更新更多内容、优化图像文件属性和改进网站内部链接。每一步都对排名有很大的影响。
3如何实现有效的SEO
技术设置、优秀的内容、优质的外链
一、人和机器读取的东西是不同的：一个网页对人而言是图片内容，对搜索引擎来说只是文本。比如以下这种：
在SERP界面是看不到图片的，搜索引擎只能识别名称。就算图片中包含着非常重要的内容，客户也是接收不到的。这就是技术设置需要优化的地方。
以下是列出影响Google搜索引擎抓取的因素：
文本链接：正如上文所说，保持纯文本；
简明的URL：人们不喜欢阅读冗长的文章，搜索引擎同样讨厌复杂的字符串，所以关键词要尽可能精准；
死链接和重定向损坏：两者都会导致客户无法进入正常的页面，不仅用户体验糟糕，还会阻止搜索引擎继续索引你的内容；
内容重复：这是谷歌设置的惩罚机制，用来避免没价值的重复内容导致排名混乱。
二、内容有助于网站获得更多的搜索可见性，原因是：
1、内容是客户在搜索时就想得到的，内容越多，可见性越高。
2、搜索引擎依靠内容对页面进行排名。这是我们之前提到过的“权重性”。
3.内容的优化源于关键词研究。分析潜在客户在搜索时输入了什么词，是SEO的第一步。这里有Jami Oetting关于关键词研究的完整攻略（https://blog.hubspot.com/marketing/how-to-do-keyword-research-ht），里面详细解释了研究过程。
4.利用上面的关键词列表，就可以“页面优化”了。之所以是“页面”不是内容，是因为除了单词它还涉及到代码中的元素。页面优化包括关键词和非关键词部分。
5.首先是关键词部分，这里列出了一些常见的要素：
标题：将关键词置于标题的开头附近。谷歌在标题的开头就更多地重视文字。
网址：其中也应包含关键字。理想情况下，不包括其他内容。并删除任何非法词汇。
H1标签：在内容管理系统中，H1标签默认显示页面标题，请确保你的平台不使用其他设置。
内容的前100个单词（或第一段）：在页面的开头包含关键字会让谷歌知道，这实际上就是页面的主题。
图像文件名和ALT标记：请确保至少有一个图像文件名包含关键字。
然后是非关键词部分，这些因素有助于确认页面的可信度和权限：
外部链接：建设优质的外链可以帮助你的页面被Google认定为有价值的资源，也可以让其进一步确认你的主题。
内部链接：可以帮助你以两种方式提升排名。首先，允许Google查找和抓取网站上的其他页面；其次，显示各个页面之间的语义关系，有助于更好地确定其与搜索词的相关性。通常，每篇博文应包含至少2-4个内部链接。
内容的长度：内容越长通常排名越好，因为其中包含的主题相关的信息会更为详尽。
多媒体：虽然不是必需的，但视频、图表、音频播放器等多媒体元素可以体现网页的质量。它延长了读者的停留时间，反过来，也能证明读者觉得内容有价值，值得一读。
三、尽管前两点可以提高网站的相关度，但是Google更倾向于向用户提供更权威的信息。我们刚刚讲到的外链很关键，它使你的网站可以通过其他网站得到推广与点击，并且Google会记录下这些数据作为权威性判断的佐证。比如：Entrepreneur.com上的这篇文章提到了Jami Oetting的营销统计页面，并给出了链接，允许读者查看其他的统计数据。
Google使用此类链接的数量和质量作为判断网站优劣的信号。它背后的逻辑是，人们会更频繁地引用一个受欢迎的高质量网站。但要注意，低质量的链接会对排名造成负面影响。
我们将获取新外链的过程称之为链接构建，以下是它的一些策略：
自然链接。这些外链是指主动引用你内容的网站。
拓展更多外链。你可以联系其他网站获取链接，方式很多，比如你有一篇惊人的干货，然后你通过电子邮件告诉他们。如果他们觉得很有价值，就会参考它。你还可以建议他们链接到哪里。
受邀撰文。这些文章是你受邀在第三方网站上发布的博文。这些网站通常允许在内容和作者简历中包含一到两个指向你网站的链接。
分类信息平台。许多网站提供了创建链接的渠道，分类信息平台就是一个很好的例子。可以在发布的时候在描述或公司网址里指向自己的网站，并非所有这些链接都具有强大的权威性，但是也不排除有些高质量的可能。而且考虑到创建它们的便利性，值得尝试。
竞争分析。许多SEOer会定期分析竞争对手的外链加以利用。
