外贸企业如何做SEO推广

许多外贸网站主要面向的是国外用户群体，而国外用户大多选择使用谷歌搜索引擎，网站要想用户在搜索时能够获得更多的展示机会，那么也就离不开网站的谷歌优化，怎样的网站建设才有利于谷歌优化呢?

推广人员都很清楚，在做谷歌seo工作时，必须要了解搜索引擎其中的算法以及网站排名规则，SEO优化分为站内优化和站外优化。打个比方：在F1方程式比赛中，要想取得好成绩，需要一辆好车和一个好的赛车手。那么在SEO工作里，拥有一个符合搜索引擎规则的技术架构网站就相当于有了一辆好车。能够熟练运用它并且持续提供优质内容的运营人员的价值就相当于这个赛车手。

谷歌搜索引擎判断网站权重的方式与百度类似，只不过相对于百度来说，谷歌更加公正和专业化，除了对网页展示信息与网站主题相关度进行审核之外，还要从外部原因进行衡量，也即是外链建设以及用户对网站的点击率等等，综合考察之后给出相应的权重。可见，网站本身的结构占有举足重轻的地位，因此网站建设应从以下几个方面考虑。

站内优化：

第一，网站代码整洁。网站程序采用seo标准设计，各模块的代码结构一致，且符合W3C标准，样式最好采用div+CSS设置，减少冗余代码，在一定程度上可实现网站自助优化。

第二，网站后台是否有完善的SEO通道。包括网站三大标签设置。每个网页可以独立设置标题、关键词、描述，但一定不能缺少，尤其是有效关键词的设置，且网页内容对关键词的布局要符合密度要求，便于搜索引擎识别。图片SEO，文章或新闻SEO，产品SEO等。市面上几百几千块钱的模板网站几乎没有这个优化通道，这对于推广人员来说就相当于这台车的发动机不行，那基于这样的网站推广是不可能会有好结果的。

第三，网站访问速度：1. 以静态HTML页面为主。大量的动态网页不利于谷歌检索，网站利用静态HTML，可以提高访问速度，也易于搜索引擎收录，当然确实有动态页面的需要，那么也可以转换成伪静态的形式，以满足不同客户的需求。2.网站服务器地址对于网站访问速度影响因素非常大。在这个信息泛滥的年代，我们是没有耐心等待一个超过5秒钟还没有打开的网站的。如果你在国内打开服务器在欧美的网站那是非常缓慢的。那么对于外贸企业来说，服务器放在哪里是个很大的问题。很多企业同时面对多个市场，如果你们服务器安置在北美，那么欧洲地区打开也会非常缓慢。这个对于传统网站来说是无法解决的技术难题，所以很多大型企业的做法就是分域名和语种单独安置在对应的国家，缺点在于这么多语种的网站，要独立运营，工作量是非常庞大的，对于广大的中小企业来说，这个成本也难以承受的。那么黑蝠网络提供的技术可以解决一个网站在不同的国家安置服务器，通过一个专利软件实现按访问者的IP地址自动就近访问。

第四，网页信息利于检索。一个对搜索引擎有好的网站，其网页方便被搜索引擎检索。网页可以被检索的有效信息一般是文字内容，而不是大量的图片和动画或者其它多媒体形式，尽管页面表达更加生动，但不利于被检索的信息会影响整个网站的优化效果。但是传统完整的网站框架是固定的，用户如需修改框架信息还需要建站公司配合改代码，实效差不说，甚至还会产生费用。

第五，导航清晰。网站导航是在用户体验中谈及最多的一方面，一个连搜索引擎都看不懂的导航就更不用说用户体验了，一般网站是采用面包屑导航，不但可以增加网站内部链接，同时有利于内链铺设，方便蜘蛛爬取更多的信息，也能引导用户更好的浏览网站。

第六，内容充实。同样一个网站，毋庸置疑的是内容展示更加充实的必然会比内容缺乏的网站带给用户的体验要好得多，前面也提到了，谷歌对权重的判断其中一方面是网站内容，因此对内容模块的分布以及填充要合理安排，适当将网站丰富有助于优化。另外还包括1、 title优化，2、 url优化，3、 内链优化。

站外优化：

   主要为外链建设

 　网站有了内容，我们就可以让搜索引擎来抓取了!怎么让搜索引擎抓取呢?两种方式，一是提交给搜索引擎，一是外链来引搜索引擎。广拓企业网站推荐使用后者，建立外链!当然，外链的建设也不可以一蹴而就，需要循序渐进，一点一点的来，千万不要使用外链软件来造势，结果会适得其反的! 外链的主要渠道为：1. 行业论坛，博客，社交媒体以及新媒体等。

一个SEO运营人员日常的工作：

1、开始建立关键词库（精准关键词、长尾关键词、短句关键词等）

2、将网站结构（包括Title，Keyword，Description 、Alt属性、每个产品页、新闻页面,都布好关键词）

3、做好产品页、新闻页的内链

4、交换友情链接（同行业网站）

5、更新网站的产品页、新闻页内容

6、发布软文到一些网站、其实也包含部分外链啦（也可以自己养一些博客）

7、统计网站排名、点击数据、转化数据，调整关键词等持续调整。

8、外站广告投放、投稿、Google,Bing等付费推广的部署和统计以及关键词对应的价格调整。

对一个新的外贸站进行谷歌优化时没有很好的对网站建设的结构进行分析，而冒然着手优化工作，白忙活了一段时间才意识到问题的存在，只好重整网站，但是谷歌对网站的印象已经打了扣，要想获得权重可没那么容易，之前的付出可谓竹篮子打水啊!因此建站工作非常重要。虽然说谷歌优化也是一门技术活，但有建设一个利于优化的网站更重要，只有重视好每一个环节，赢得搜索引擎青睐的网站才不会让seo工作白费。